环球微动态丨+11.7\%！5月化妆品零售额330亿元

6月15日，国家统计局发布数据，5月，社会消费品零售总额37803亿元，同比增长12.7%；其中，除汽车以外的消费品零售额33875亿元，增长11.5%。1—5月份，社会消费品零售总额187636亿元，同比增长9.3%；其中，除汽车以外的消费品零售额169743亿元，增长9.4%。

(资料图片仅供参考)

化妆品类别，1—5月份，化妆品总零售额1619亿元，同比增长9.7%。其中，5月份化妆品零售额330亿元，同比增长11.7%。

能获得如此高速的增长，一是得益于月初小长假的旅游经济，刺激了消费。二是各大线上平台的618活动，自5月底就开始促销，也从某种程度提升了零售额。

在划分的18大类别中，化妆品类销售额增长率排名第六，与上月的排名一样，但是仍然低于消费品零售总额的12.7%增长率。对比数据可以发现，虽然5月份的总销售额较4月份环比上涨19.6%，但是仍然没有卖过3月份，3月份化妆品总零售为393亿元。

事实上，自从疫情放开以来，国内的消费市场仍旧呈低迷状态，并未出现市场期待的“报复性的消费”。然而化妆品市场却持续保持着高速的增长，3、4、5月的增长率均接近或超过两位数，其中4月份更是增长高达24.3%。

从零售业态看，1—5月份线下市场品牌专卖店、百货店零售额同比分别增长6.0%、11.4%。对比线上数据，1—5月份，全国网上零售额56906亿元，同比增长13.8%。其中，实物商品网上零售额48055亿元，增长11.8%，占社会消费品零售总额的比重为25.6%。

另外，据阿里电商数据，5月份的线上化妆品市场，彩妆仍在下行，护肤品实现止跌，高端外资品牌重回增长，国货优质品牌表现持续亮眼。

具体来看，5月份，化妆品线上销售额合计282亿元，同比增长23.84%。其中阿里（淘宝+天猫）平台销售额合计140.48亿元，同比增长-20.00%。抖音平台销售额合计141.21亿元，同比增长172.26%。

从品类上来看，在阿里平台，护肤品销售额合计95.98亿元，同比增长-23.88%；彩妆品类销售额合计44.51亿元，同比增长-10.12%。在抖音平台，护肤类销售额合计102.00亿元，同比增长145.98%；彩妆类销售额合计39.21亿元，同比增长277.06%。

在品牌方面，珀莱雅5月线上表现强劲，淘系GMV2.24亿元，同比增长10.95%；抖音GMV2.75亿元，同比增长118.15%。丸美股份淘系GMV0.57亿元，同比增长48.85%；抖音GMV1.25亿元，同比增长338.64%。上美集团抖音GMV3.81亿元，同比增长820.64%。

进入6月份，各大电商平台的促销早已纷纷启动，618对于电商平台的意义不言而喻，在大促的背景下，相信6月份的化妆品零售数据将再次迎来增长。

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