第十届西部文博会观察：以“三高”激发文旅产业发展活力

吸引27个国家和地区、21个省（区、市）代表团、28家外省地级市及区县代表团、陕西11地市代表团、700余家文化旅游企业、9800余名展商参展，15万人次走进展馆观展；覆盖文化遗产、文创衍生、影视传媒、康养度假、创意街区等领域的陕西省29个重点文化产业项目现场签约，总金额达143.48亿元……8月17日至20日，第十届中国西部文化产业博览会和2023西安丝绸之路国际旅游博览会在西安举办，实现了社会效益和经济效益双丰收。

本届博览会注重以数字技术赋能文化产业、以文旅融合助力乡村振兴、以创新精神传承中华优秀传统文化、以携手共进促进东西部协作、以互利共赢推动丝路旅游共建，在搭建文化产业和旅游业发展的区域性展示平台、国际性交流平台、专业性融资平台、行业性合作平台的同时，呈现出科技含量高、思想对话水平高、文化元素注入生活转换率高的“三高”特色。

(相关资料图)

▲ 陕西演艺集团展馆前的文艺表演吸引众人

让传统文化高效融入当代生活

陕北剪纸、宁强羌族刺绣、长安泥塑、秦腔板胡手工制作……在非遗文化展区，传承千年的传统文化与新兴业态、新兴科技结合，焕发出新的生机与活力，变得更时尚更有趣。

步入陕西演艺集团参展区域，舞蹈《霓裳羽衣舞》、京剧《梨花颂》、木偶绝活《太白醉写》等精彩节目轮番上演，参观者既可以在打卡区与经典剧目角色合影留念，也可以在云端欣赏直播，一睹陕西老牌文艺院团的名家风采。“我们的展厅参照中国古典建筑‘天圆地方’的设计理念，以象征革命血脉薪火相传的红色为主基调，设置舞台观演区、成果展示区等7个板块，围绕重点剧目、企业文化、重大项目等进行多维度、全方位展示。”陕西演艺集团工作人员介绍。

▲ 苏陕非遗文创产品联展联销活动上的文艺演出

在西安国际会展中心6号馆内，苏陕非遗消费年暨苏陕非遗文创产品联展联销活动成为吸睛的亮点。来自江苏的苏绣、南通蓝印花布印染技艺与来自陕西的华县皮影戏、凤翔木版年画、旬邑彩贴剪纸，交相映衬、各有千秋。吴侬软语的苏州评弹、昆曲，豪爽奔放的陕西快板、秦腔，轮换上演、精彩纷呈。除了线下展览，此次联展联销依托支付宝、喜马拉雅打造了数字化展厅，上线苏陕两地105种非遗商品、40余种非遗技艺介绍，成为永久性展示展销苏陕非遗商品和文创产品的平台。

本届博览会上，各种文创衍生品深受参观者喜爱。从车挂、冰箱贴到口红、眼影，从杯垫、手机壳到丝巾、折扇，故宫文创的口红、书签，陕西的葡萄花鸟纹银香囊，观众爱不释手。一位带着女儿来的家长说：“文创衍生品不仅可以给孩子日常使用，也可以作为摆件出现在生活中，为孩子提供别样的体验，更重要的是让孩子从这些小物件中潜移默化地了解陕西乃至中国的文化。”

▲ 西安游客服务中心推出的唐诗打卡在西部文博会上广受欢迎

在高水平对话中把脉产业发展

文博会上不仅文旅产品琳琅满目，集中展示与文化和旅游有关的拳头产品、高新技术，更能以“文”会友，以“博”见长，拓宽文旅产业发展之路。8月17日下午，作为博览会重要板块之一，东西部文化产业协作与创新发展论坛在西安国际会议中心举办。

陕西省副省长徐明非在致辞中指出，聚焦协作创新，在体制机制、人才培养、运营模式、科技赋能等方面开展研讨，有利于东西部深度沟通合作，推动产业协作、资源共享，构建多点支撑、各具特色、优势互补、协调发展的文化产业新格局。希望东西部各省（区、市）加强协作，画出优势互补的同心圆。

“走老路到不了新地方，陕西旅游要做大做强，思想上必须创新突围，行动上必须围绕‘拔高’‘炒冷’两个准则进行深耕精作，从而实现引领和破局。”陕旅集团党委书记、董事长周冰在谈及发展经验时表示，“拔高”即站位要高、立意要高、眼界要高、格局要高，要推进一批放眼全国、面向世界的文旅项目的落地；“炒冷”即打破陕西旅游东热西冷的传统格局，改变北方区域冬季“冷旅游”的市场印象，用创新的内容和产品点燃人们的出游热情。

论坛上，与会嘉宾通过对“文化+”“+文化”“旅游+”“+旅游”领域深度剖析，在建立东西部长效协作机制、推进产业深化合作、探索互惠共赢新模式、打开国际融通新空间等方面进行了有益探索。

以高新技术赋能文旅高质量发展

AI数字人直播、裸眼3D、元宇宙博物馆……本届博览会围绕“激发产业新动能”，突出高科技、突出创新创意，推动数字文化产业高质量发展。“穿梭在万物冰封的幻境里，探索宇宙奥秘，看夜空清澈、光影璀璨。”这个场景不是梦境，而是陕西白鹿原旅游文化发展有限公司运用科技打造的沉浸式游玩项目“公元一万年”。

博览会上，戴上眼镜，就能穿越历史，了解文物的前世今生；拍个按钮，就能和世界名画中的人物互动；手机扫码，就可以和国画大师学习绘画。虚拟展示、沉浸式体验和数字视听等技术与文化创意的深度融合，让科技为文化产业注入源源动能，为观众带来了全新的体验。

作为陕西省文化产业龙头企业，陕文投集团的展馆以“文化创造美好生活”为主题，设有文化旅游、影视生产、文化金融、文创艺术、商业传媒、文化科技等多个展区。走进文化科技展区，几块数字大屏引人注目。据陕文投集团总经理助理李尊鹏介绍，近年来，陕文投一直在探索科技赋能文化的全新发展之路，主要从3个方面进行尝试；建设书画艺术品大数据的搜寻、鉴定、评估平台，为广大艺术爱好者提供线上的全方位服务；建设西部影视大数据评估鉴定平台，搜寻影视数据的全产业链信息，为版权贡献者提供全方位服务；建设APP平台“游陕西”，为来陕旅游观光的游客提供一站式的综合数字文化服务。

陕文投集团党委书记、董事长王勇表示：“作为陕西实施‘文化强省’战略的重要市场平台，陕文投将继续做亮影视生产、做优文化旅游、做强文化金融、做精文化创意、做大资本运作，力争在3年到5年内跻身‘全国文化企业30强’，实现千亿企业规模、百亿经营收入，为谱写陕西文化产业高质量发展新篇章贡献更大力量。”

（秦毅 摄）

2023年8月29日《中国文化报》

第7版刊发特别报道

《第十届西部文博会观察：以“三高”激发文旅产业发展活力》

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